网络营销与策划网络营销战略PPT学习教案

会计学Р1Р网络营销与策划网络营销战略РР第1页/共27页РРР了解网络营销战略的意义。?掌握制订网络营销战略规划的基本模型。?掌握网络营销战略制定的原则与方法。Р第2页/共27页РРР2.1 战略规划?2.2 网络营销战略模型?2.3 如何规划网络营销战略Р第3页/共27页РРРР阿里巴巴投资新浪微博 布局更显清晰Р第4页/共27页РР请思考：?阿里巴巴和新浪微博的合作战略是什么？?两者的竞争优势是什么？?你认为两者合作是否有发展前景？可以开展哪些网络营销活动？РР阿里巴巴投资新浪微博 布局更显清晰Р第5页/共27页РР2.1 – 战略规划РР刘翔摔栏赞助商反应神速 大打感情牌转危为安Р第6页/共27页РРР战略Р2.1.1 – 网络营销战略的概念Р1Р什么是战略Р5Р长远性Р1Р全局性Р4Р谋略、方案、对策Р2Р统领性Р3Р总体性Р第7页/共27页РР2.1.1 – 网络营销战略的概念Р电子商务战略是指对企业的资源进行有效的配置，利用信息技术来达到既定的目标，最终提高企业业绩，保持企业长久的竞争优势。?所谓网络营销战略(E-Marketing Strategy)，就是企业利用信息技术来实现既定目标的营销战略。Р2Р网络营销战略的概念Р第8页/共27页РР2.1.2 – 企业网络营销战略的作用Р企业实施电子商务的层次Р单一?经营Р公司层面Р业务流程层面Р作业层面Р业务影响程度Р商业模式的转变Р单一网络企业?（如亚马逊企业）Р大多数零售企业?鼠标加水泥式企业Р客户关系管理Р商品宣传册?电子邮件Р效率提高Р效益提高Р1Р企业网络营销战略的作用Р第9页/共27页