课程,使学生理解广告文案的概念、结构、特性和广告文案写作的一般规律,了解广告文案在整体广告运作中的地位、作用及其与广告调查、广告定位、广告创意、广告表现等的关系,提高分析、辨别各种广告文案的能力,掌握并运用各种类型的广告文案的写作方法和写作技巧。教材丁柏铨.广告文案写作教程[M].上海:复旦大学出版社,2007.参考书目[美]菲利普·沃德·博顿.广告文案写作[M].北京:世界知识出版社,2006年.柴少恒.广告文案写作与赏析[M].北京:经济管理出版社,2006.赵立,佟文娟.广告文案写作(第一版)[M].延吉:延边大学出版社,2002年.胡晓芸.广告文案写作(第二版)[M].杭州:浙江大学出版社,2000年.(日)植条则夫.广告文告策略(第一版).上海:复旦大学出版社,1999年.课前热身(认识广告文案)征婚启示.doc;[非诚勿扰].If.You.Are.The.One..DVDRip.XviD.CD1-PMCG.avi;实不相瞒,天仙的名气是吹出来的。无糖可口可乐-眼珠与舌头的争执篇30秒.wmv;强生形象片因爱而生篇.asf;电视广告《因爱而生》中的文案.ppt;强生因爱而生之《抚触计划》篇.rmvb;电视广告《抚触计划》中的文案.ppt;第一章广告文案的概念与特性广告文案是广告作品中非常重要的部分,广告中可以没有画面、没有语言、没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。广告文案分为文字广告文案、平面广告文案、广播广告文案、影视广告文案、网络广告文案等。本章重点1、广告文案的基本概念2、广告文案的本质特征3、广告文案写作的原则学习要求1、掌握广告文案的基本概念和写作特点2、掌握广告文案写作与文学创作的区别一、广告文案的概念(一)广告文案的定义国外广告界将“广告文案”定义为:“已经完成的广告作品的全部语言文字部分。”第一节广告文案的基本概念
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