中国特色的CI战略,提高企业参与国际国内市场竞争的能力,具有重要的理论意义和实践意义。当然企业形象引入中国的时间还比较短暂,从80年代中期南方一些企业导入CI战略,如太阳神、衫衫西服等也仅有不到20年的时间,有许多问题有待于进一步探讨,如CI与中国传统文化、CI与企业集团组建、CI与现代企业制度等。二、本课程的结构体系第一章企业形象(CI:CorporateImage)概论第二章CI战略的实施程序第三章MIS的设计与塑造第四章BIS的设计第五章VIS的设计与塑造第六章各国CI战略的比较、分析与借鉴第七章CI战略与企业文化三、参考书:1.陈荣荣刘英骥《现代企业形象塑造》经济管理出版社2.董锡建潘肖珏《中国企业形象战略》复旦大学出版社3.陶济《企业识别系统——市场竞争战略》中国水利电力出版社4.余明阳陈先红《CIS教程》中国物资出版社第一章企业形象(CI:CorporateImage)概论内容提要:本章主要介绍企业形象战略的历史发展、基本含义、构成、分类及现代企业导入CI战略的作用、意义,使同学们对企业形象战略这一理论有一个基本认识。一、CI战略的历史渊源CI战略作为一种经营战略和技巧运用于企业,最初起源于何时何地,目前有不同的看法。主要有如下几种观点:1.德国起源说20世纪初,德国建筑设计师彼德•贝汉斯(PeterBerhens)首先为AEG电器公司生产的系列化电器产品设计了统一的标志,成为CI战略中视觉识别应用的典范。2.意大利起源说20世纪初,意大利青年企业家卡密罗•奥利维蒂(KarmiroOlivetli)在自己的家乡伊布里亚开设工厂,取名为奥利维蒂公司。作为一名数学家,他非常注意公司的标识设计,于是聘请专家为公司设计了统一的标志。有人认为,这是CI的雏形。3.中国起源说中国在历史上就有应用形象识别系统的例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用于招牌、商品包装和宣传品。
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