先地位。上海通用在2012年7月中国销量达到104242辆,其中别克品牌销量达到52691辆,雪弗兰销量到达49535辆,凯迪拉克到达2017辆。广汽本田在2012年7月中国销量达到104242辆,同比增加79.5%,东风本田7月销量达27.66,与去年同比增加33.3%Page 9 4、中国汽车市场的趋势。 2010年4月1日,新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。小排量车俗称“微型汽车”,曾是二00二年国内车市火爆时期的一个亮点,近年来发展尤为迅速。当时,中国微轿市场的急剧膨胀主要依靠的是天津夏利和长安奥拓两大品牌;及至二00三年,老品牌不断推陈出新,新锐如雪佛兰SPARK等也各挟卖点杀入微型轿车市场。发展至今,中国微车市场已经演变成了雪佛兰SPARK、昌河爱迪尔、哈飞路宝、长安奥拓、奇瑞QQ五“国”割据的局面。但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长,市场对价格越来越敏感,以及轿车企业不断增加,竞争日益激烈,国内轿车市场的价格大战将越演越烈,竞争将更加残酷,这就让中国轿车行业在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。Page 10 二、我国消费者对汽车关注点分析 消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础,与企业的市场营销活动密不可分。从营销角度看,市场机会就是未被满足的消费者需求,通过消费者行为研究才能去挖掘这些潜在的市场机会,开发新的市场。消费者行为研究还可以帮助企业将市场细分,以更好地制定针对性的规划方案,更好地进行品牌和产品的市场定位。 在此次市场调查以内蒙古包头为调查地点,我们设计了一份调查问卷发放到50位不同年龄层、不同行业的消费这手中,经过一几天后,我们收回了50份的答卷,并从中得出了几个结论。
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