0万杯,服务用户超过130万。2018年12月25日,瑞幸咖啡(luckincoffee)上海新世界大丸百货店正式营业,宣告第2000家门店诞生,也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。2019年1月,瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店,门店总数将超过4500家,在门店和杯量上全面超越星巴克。2017年10月,luckincoffee第一家门店在银河soho开业2018年5月,已完成门店布局525家,经过4个月产品、流程和运营体系的磨合,5月8日宣布正式营业。成就2018年12月5日,瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC2018国际咖啡品鉴大赛上,从300多个同类产品中脱颖而出,斩获金奖。2018年4月18日,瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。2019年1月,瑞幸咖啡宣布将在全国新开设2500家门店,门店总数将超过4500家,在门店和杯量上全面超越星巴克。02品牌与产品定位品牌口号:“专业咖啡新鲜式”品牌愿景:做每个人都喝的起、喝得到的好咖啡“改变价格高、不便利的瓶颈,能够引起咖啡消费爆发”,是瑞幸咖啡的核心假设。口号:“这一杯,谁不爱”;“小蓝杯,大梦想”产品定位:“中国的高品质商业咖啡”特性:价格更低(相对于星巴克)、更便利(30分钟送到,慢必赔);产品:100%世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆;WBC咖啡冠军团队精心拼配配方;全球顶级机器设备;新鲜烘焙新鲜现磨工艺;视觉:小蓝杯+鹿角;终端:围绕写字楼商圈布局;4种店面类型:旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店;购买方式:APP点单+门店自提+外卖送货;广告:微信朋友圈LBS广告+分众电梯广告+代言人汤唯、张震;公关:3月上海国际咖啡节;4月北京国际电影节;4月小蓝杯QQ联合营销;4月北京车展车迷打CALL;5月8日品牌战略发布会;以及期间大量的媒体/自媒体报道。03广告案例
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