yceRyan&NealGross)美国田园社会学的杂交玉米实验1928年开始推广2011年11月2日,美国安全化妆品运动联盟表示,强生婴儿洗发水中含有可致癌的二恶烷以及季铵盐15。美国、中国、加拿大等5国市场所售产品中仍含有该物质。10月份,i被指在华用工双重标准,并爆发“虐工门”,让这个一向在中国口碑不错的奢侈品企业,一夜之间成了千夫所指的“血汗工厂”。实验目的:瑞恩和格罗斯试图解释:为什么农民会改变自己的种植习惯?他们通过什么渠道,得到了何种信息?这些信息对他们的决策产生了什么影响?实验方法:有518名农民接受了访问。根据搜集到的数据描绘出经过一段时间的计划采用率的曲线图,并确定创新决策过程中,各种传播渠道扮演的不同角色。实验结论:创新的采用取决于既存的人际联系和对媒介的习惯性接触这两个因素的共同作用。来源信息来源(%)最重要的信息来源(%)邻居14.645.5推销员49.032.0农业期刊10.72.3广播广告10.3下乡服务2.82.4亲戚3.54.2个人实验6.6其他9.17.0使用者的知识来源和认为最有影响的媒介新技术的采用是一个渐进的过程。在各种信息源中,邻居的影响最大。知晓和决定采用之间的时间因素比较复杂,时间差的众数为5-6年。对于早期采用者来说,推销员和广告是最主要的信息来源,且影响力较大;对后来的采用者,推销员和广告对决策基本不起作用。?在渠道方面,邻里间的推广作用不断上升;大众传媒,如农业期刊和广播广告,在引起人们注意力方面起到了一定的作用。?创新的采用依靠既存的人际关系和对媒介的习惯性接触。贡献将注意力集中在:(1)某项创新(2)使该创新为人们所知晓的人际传播与大众传播过程(3)某种社会系统(4)在创新扩散的不同阶段上做出决定的不同类型的人(5)它是一个转折点,使学者们的兴趣从仅仅关注一段时间人们采用创新的统计学模式,转移到关注这一过程中的行为。
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