、国家荣誉感,?对社会怀有悲悯之心拥有高学历、丰厚收入又讲究生活品位、注重心灵成长放慢生活节奏向自然靠近、向身心解放靠近的生活方式in贵族的五大特性数据源:迈势2009年4月北上广家电小调查基数:品牌认知者最终购买提供美好舒适生活r=0.84值得信赖r=0.86品质好售后服务好节能环保口碑好一流的有实力市场领导者国际品牌高档的高科技时尚的r=0.77r=0.78r=0.80r=0.64r=0.84r=0.84r=0.78r=0.83r=0.77r=0.83功能性要素情感性要素决定in贵族家电购买行为的两大要素国际?(产业链整合能力)时尚?(引领生活方式创新)责任?(领袖企业的社会责任感)科技?(引领产品、技术创新)卡萨帝服务低碳研发公益理念产品地位渠道合作个性全球销售白电全球第一,卡萨帝产品欧洲口碑基础好设计在法国;制造、生产在意大利……意式风格、?法式风格……创新“绿色舒适生活”解决方案完善、业内口碑最好的服务体系……创新“低碳发展”模式与绿色低碳、节能环保、希望工程相关公益1)法式对开门冰箱、六门冰箱,意式三门冰箱;2)复式滚筒洗衣机;3)整体嵌入式厨电与GE等顶级合作伙伴共推全球领先技术12345678910(二)说什么?卡萨帝自身具备的科技、国际、时尚、责任四大品牌属性与in贵族的功能性、情感性需求要素相吻合卡萨帝四大品牌属性洞察:高端家电品牌卡萨帝:新闻百度收录4050篇,google收录2900篇网络传播关键词:国际化、时尚、高端网络活动:无?网络广告:少博世家电:新闻百度收录17100篇google收录2700篇网络传播关键词:高端、艺术、经典网络活动:“创异线”活动?网络广告:主要结合网络活动进行投放凡帝罗:新闻百度收录1290篇google收录2350篇网络传播关键词:服务、设计、美学网络活动:无?网络广告:海量,主要针对具体产品主要竞品网络营销现状洞察:
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