作模式, 这不是简单的“水泥+鼠标”进军电子商务的姿态,而是行动,“率先整合”的强劲信号着实意味深长,这是中国互联网发展历史上较大的动作之一。海尔正以自己的实力与真诚最大限度的满足用户的需要,为世人创造美好的新生活,创造新的互联网神话。Р网上市场分析Р现状?当互联网在日新月异地发展,电视与电脑之间的界限开始慢慢模糊,有专家预测,电视将成为具有通讯、互联网、电视功能的综合数字化家庭终端,电信网、计算机网、广电网三网融合有了一些新迹象。Р问题?虚假网店泛滥信用没有保障?假劣产品充斥质量没有保障?缺乏有效监管售后没有保障?做好维权准备降低网购风险Р网络营销战略Р海尔”无疑是当今我国企业界的一颗耀眼的明星,他的成功是由许多因素造成的,但其正确而超前营销战略则具有决定性作用。海尔从创建之初到今天,营销战略在三个方面发生了根本变化,而且这种变化代表了市场经济走向成熟时企业营销战略的发展方向。Р一、营销客体的演变:从“有形具体产品”到“无形企业整体形象”Р制定严格的质量标准。Р对少数不合格产品的处理?措施严厉。Р1985年,检查出76台电冰箱不合格,他们不是简单地降价销售,而是抢起大锤把他们砸碎,以显示海尔人生产一流产品的决心与信心。正因为有了这些严格的产品质量管理标准与措施,才有了80年代末的一系列质量优势与声誉,也才有了海尔立足市场、开拓市场、壮大企业的资本与基础。Р赋予品牌更丰富的内涵,?塑造海尔企业整体形象。Р从“名牌产品战略”走向“名牌企业战略”虽然海尔人从一开始就把实施名牌战略作为自己在市场竞争中的立足点和重要策略,但是今天我们所认识、熟悉,并认同和信赖的驰名海尔企业品牌实际上是海尔人经过十几年痛苦的自我否定之否定,经过不断完善,并伴随着海尔人从“名牌产品战略”逐步走向“名牌企业战略”而逐步形成的名牌企业品牌,并最终成为海尔企业整体形象的物质载体和象征的。Р二、品牌策略的演变
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