化)靠怎样的产品和概念留住客户?如何保证我们的产品绝对好?(产品创新)怎样的展示才能留住客户?*二、WHY之市场现状分析:随着80、90后成长为消费主流,消费者意识大为转变,以前大家或多或少将面膜当成奢侈美容消费,现在已经成为日常大众快速消费品了。在2013年的调查中,面膜已经超过洁面,成为网民在选择化妆品时的第一大需求。*二、WHY之市场现状分析:需求增长快市场竞争激烈门槛较低市场现状缺乏垄断性品牌*随着人们生活水平的不断提高,消费档次也随着提高,近几年,对美容保养的不断需求,促使我国面膜行业快速发展,2012年被日化界成为“面膜元年”,2012年以来国内面膜市场规模和面膜品牌呈现出了快速发展趋势,市面上的品牌数已经至少达到300个,市场规模已经突破百亿元,呈现出野蛮生长态势。据相关数据了解到2015年面膜行业市场增长率维持在15%左右,并有减缓的趋势,符合行业发展成长期的规律,在这快速增长时期,投资是最为恰当的,其发展空间大,利益可观,风险也小。二、WHY之市场现状分析:*三、WHY之竞争对手分析:随着各大中小面膜厂商(美即、相宜本草、我的美丽日记等以面膜为主的品牌)通过各大途径抢占市场份额,品牌面膜(Fancl、Olay等美妆品牌推出的面膜)也逐步感到生存压力,纷纷在合理的市场细分上表现出自己的高招和独到之处,品牌价值指数是衡量面膜综合指标的有效的参考,其主要因素有三个:品牌知晓度、使用频率和品牌忠诚度。*三、WHY之竞争对手分析:御泥坊:御泥坊,是一种护肤产品的名称。这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆(也称御泥)做原料而开发研制而成的。目前,该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品,依靠网络口碑相传,受到大量时尚知性女性的追捧,名列年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。种类有:御泥坊睡眠面膜,御泥坊美白嫩肤矿物营养面膜贴,御泥坊清爽矿物泥浆面膜等。*
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