浦发银行广州分行十周年庆典暨品牌传播活动方案

广州XXX广告策略部 2008年8月13日Р浦发银行广州分行十周年庆典?暨品牌传播活动方案Р活动目的?活动的机会?活动面临的挑战?活动策略:? 品牌价值提炼? 品牌结构优化? 企业文化思考? 品牌传播推广?活动策略执行?活动策略总结Р目录Р活动?目的Р1、答谢客户,以达到留住老客户、老客户推荐新客户、开拓?新客户的目的;Р2、激励员工,对员工进行奖励,同时促进企业文化的建设;Р3、在政府、公众、媒体及股东、员工、客户等利益相关者中?提升品牌形象;Р4、总结过去,展望未来,为未来的发展指引方向、激发动力。Р活动机会点Р奥运、中秋、国?庆等重大节日?带来的传播机会Р金融业服务方式的同质化Р企业内部营销?传播的可利用度Р广州浦发巨大?市场拓展空间Р网络、户外等?新媒体的发展Р中国金融业品牌传播的滞后性Р广州市建设首善?之区的契机Р活动面临?的挑战Р活动面临的挑战:Р高效Р统一Р如何借助十周年庆典在短期内产生高传播效果?Р如何进行传播创新,实现客户、员工、社会公众和行政及监管机构的多赢?Р创新Р如何实行传播的统一?Р我们的策略Р我们的策略Р1、活动主题提炼Р2、活动传播推广Р3、活动项目执行Р4、活动策略总结Р活动主题提炼Р策略一Р[浦发银行广州分行过往的成绩]Р业务迅猛发展、形成了集公司业务、个人业务、中间业务于一体的完整产品服务体系、培养了一支素质的金融服务队伍、打出了“浦发创富”、“轻松理财”、“浦发卓信”等一批具有广泛知名度的优质品牌,拓展了网点的覆盖率Р[浦发银行广州分行的现状]Р国际国内大环境的不乐观?同业竞争越来越激烈?客户对银行服务的要求越来越高?业绩增长开始放缓?企业文化、服务特色、品牌资产等优势不明显。