广告正文

文案,其广告标题为:“为什么我们车子的车前鼻如此粗短?”而正文一开头为之释疑:“VW车不需要长的车前鼻,因为它的引擎放在后面。”2.分体结构?指的是广告信息在广告正文中得到并列表达的结构形式。其表现或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表现,或由并列的小标题所统领的多个小正文组成。主表现形式是分列式、格式式以及运用分体结构的长文案。二、常见的广告正文表现形式:1.简介体:简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊,适合在运用文字较多的媒介上运用。2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里,用新闻报道的形式,即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。这种写作的表现形式适合于报纸、广播、电视三大媒介。其特点是借助新闻形式加强广告正文的新闻性、权威性。新闻体广告正文写作的两个基点:其一,必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。其二,写作的表现方式和结构、用词,都必须是新闻表现、新闻语气、新闻结构、新闻语言,才能达到新闻效果。3.分列体把主要的广告信息分为若干项给予一一列举的表现形式,其特点是使广告受众在阅读中能够一目了然。4.公文体?采用公文的表现结构、特有形式进行正文的表现。特点是能给人以客观、严谨、公正的感觉,能提高广告信息的权威性和严肃性。也有用幽默的方式来处理的情形,以达到一种出其不意的效果。5.格式体?把商品的种类、单位、价格等各项用整齐的表格形式进行表现。格式体广告正文要求每一个表格中的表达都要简短实在、整洁清楚,大多用于企业的商品介绍和商品型录,书店的新书预告等广告内容。6.论说体?以论辩为主的广告正文表现形式。兼具说理性、逻辑性。说理性,是指舍弃以情感人的诉求方式,以理性色彩见长,以理性的思考引发受众的思考和注意。逻辑性,是指其富于条理,具有相当的逻辑体系,以严密的逻辑思辨性和语言的严谨取胜。