稻花香品牌推广案

质、有文化内涵的品牌新形象,达到提高品牌档次感的目的传播目标传播主题促销紧跟传播造势传播组合策略公关突破稻花香品牌传播目标有品位的三峡原生态的有文化内涵高品质的纯粮酿造有档次的品牌新的品牌个性及价值可信赖的稻花香品牌传播主题传播目标传播主题促销紧跟传播造势传播组合策略公关突破品牌传播主题:理性利益:来自三峡——中国原生态酿酒基地感性利益:千年三峡情天赋稻花香主画面:稻花香品牌传播组合策略传播目标传播主题促销紧跟传播造势传播组合策略公关突破为了在最短的时间内最有效利用资源引爆”原生态”概念,,盛初为稻花香量身定做了一整套推广系统——“公关突破,促销跟进,传播造势”公关突破:通过行业公关和消费者公关使“原生态”概念引起白酒行业关注并走入消费者视线促销紧跟:通过“原生态”概念式促销使“原生态”概念走入消费者心中传播造势:通过软文、户外、终端、电视等传播组合迅速炒热“原生态”概念传播目标传播主题促销紧跟传播造势传播组合策略公关突破品牌推广策略组合——公关突破策略公关活动是引起消费者和媒介关注一个新概念的最有效方式,是我们炒作“原生态”概念的开始。中高档白酒的公关活动分为行业公关和消费者公关,前者树立行业形象,后者通过品质口碑启动消费者盘中盘的小盘——核心消费者。公关策略:注册“中国原生态酿酒基地”稻花香·中国“原生态”酿造白酒上市新闻发布会(行业公关)稻花香·独创“原生态”白酒新时代经销商论坛(调动经销商积极性)稻花香·中国三峡“原生态”白酒消费者品鉴会暨三峡生态保护联合宣言会(核心消费者公关)注册“三峡·中国原生态酿酒基地”2006年底,在举行新闻发布会之前注册“三峡·中国原生态酿酒基地”注册后在产品包装和主画面上体现“三峡·中国原生态酿酒基地”字样注意:注册“三峡·中国原生态酿酒基地”是一切传播计划的开始,必须在2006年底完成,从2007年初开始全面打造稻花香“原生态”品牌!