着西虹桥的发展势头,尽享优渥的商务环境和区位优势,影响力将辐射长三角,面向世界,带动出巨大的会展经济价值。背景简析*2、展览行业媒体经营特性临时广告为主:展馆广告的设置和发布有其特殊性,大部分展览的广告发布都是短期行为,画面更换比率会非常高;展览广告多服务于展览主办方,而不同展览主办方的需求不尽相同,需有针对性地为其提供相应的广告方案;经营服务时将根据每个展览的实际情况,灵活地设置各类临时广告。固定广告为辅:国家会展中心(上海)优越的地理位置(位于地铁二号线终点站徐泾东站上),作为超大规模的综合体有多层次的功能分区,汇集会展、商业、办公、酒店等多业态人群,,尤其在举办大型会展活动时,将聚集大量商务人群,特别适合在一些人流车流相对密集的地点和视线角度好的地点设置固定广告。背景简析*3、户外广告设施的规定根据上海市户外广告设施管理办法,设置户外广告设施,应当符合户外广告阵地规划及其实施方案和有关技术规范的要求。青浦区绿化市容行政管理部门正会同区规划、工商等有关行政管理部门,根据阵地规划组织编制所辖区域内的实施方案,报市绿化市容行政管理部门。由市绿化市容行政管理部门会同市规划、工商等有关行政管理部门批准后实施。因此,国家会展中心(上海)的户外广告部分规划需考虑户外广告法规的规定及符合西虹桥区域内的规划方案。背景简析*1、交通流向2、现有建筑现状3、展馆功能区域规划规划思路规划考虑因素:*1、交通流向广告媒体价值在于到达率,应一方面根据国家会展中心(上海)规划的主要交通流,选择人流和车流相对密集的地方作为固定广告发布位;另一方面按每个展览主办方规划的交通流向方案,增加临时广告发布位。例如地铁出入口、停车场、展览登陆厅等位置分布。规划思路*2、现有建筑现状现规划方案从国家会展中心的建筑现状出发规划广告点位和形式,广告位充分利用原建筑外观进行设置和安装,尽量不破坏原建筑立面。规划思路*
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