、百科、消费点评等Р媒体多元化?受众碎片化?传播互动化?媒体移动化Р2.我们对谁说话?对领导(主流媒体为主)?对客户(专业媒体为主)?对社会(大众媒体为主)?对职工(社区媒体为主)?对个人(互动媒体为主)Р四、怎么说?(企业宣传的形式)Р3.通俗表达(说人话)Р 用大众语言? 用客观描述? 用标准单位Р4.讲好故事?要细节?要现场?要生动?要代言人Р1.研究对象?偏爱渠道?阅读习惯?兴趣点与价值观Р2.研究媒体? ·传播对象? ·传播方式? ·传播效果Р五、当前的问题Р1.缺乏系统性;? 各自为战? 零打碎敲? 没有战略? 发表就算Р2.缺乏计划性;? 不能按照企业的中心工作宣传? 不能配合企业的工作进度宣传? 不能制订统一的计划进行宣传Р3.缺乏策划性;?策划组织媒体进企业;?策划主题式组合报道;?策划补救式危机稿件;?策划正面性新闻热点;Р4.缺乏时代性;?思维老套?方式老套?业务老套Р六、反对两个倾向Р八股倾向?固定套路,一二三四;?材料堆积,数据成灾;?模式单一,毫无新意;?陈词滥调,反复使用。Р文革倾向?喜欢表态;(动不动就变成了发通知,代表单位下决心)?过份热情;(把一些管理干部拔得太高)?文革术语;(动不动就是指示精神,攻坚战)?小题大作;(把一件很小的事情看得好大)Р分析一篇稿件Р《中国铝业报》?定位及投稿事项Р一、《中国铝业报》的性质与定位Р三性质:Р既是企业媒体,主要面向企业内部;又属中央报纸,有公开统一刊号,面向国家部委、业界专家,甚至整个社会公众;Р既要达到中铝公司的宣传目标,又要按照新闻规律办事;Р既要结合公司党组的中心工作,又要结合基层员工的实际需要。Р三特点:? 指导性、实践性、新闻性Р三维护:? 1、维护中铝公司的正面、发展、责任的形象;? 2、维护中铝公司的生产、经营、战略方面的核心机密;? 3、维护《中国铝业报》做为央企大报的质量与档次。
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