健宁林辉珊项目介绍金果湾度假村,位于交通便捷的惠阳永湖开发区357省道旁距离惠州市区18公里,距离大亚湾30里距离东莞40公里,距离深圳50公里,距离广州130公里珠三角地区扼要交通要点项目介绍项目总占地两万亩,建筑面积200万平方米,以生态和健康为主题,以高尔夫球运动、生态有机农场观光、休闲旅游度假、商务会议和健康养生疗养为格局的生态旅游项目,产品涵盖五星级大酒店、酒店公寓、别墅群、高尔夫球学校、生态有机农场、温泉中心、平衡健康会所、疗养中心、休闲茶庄、儿童公园、亲子农田、拓展训练基地等为一体的超大型国际化休闲旅游度假胜地。其中,作为系列配套项目的金果湾生态深层温泉水疗中心,以生态、健康和休闲为主题,建设规模与面积达20000多平方米,水源全部采用地下优质温泉水,是不可多得的自然稀缺资源。市场分析消费者的需求特点:休闲度假(旅游、家庭)、身心疗养、商务需求等等。竞争对象:惠州汤泉温泉中心,惠州海滨温泉,惠州龙门温泉旅游度假区研究分析1.主题定位如何?2.风格定位如何?3.文化定位如何?4.市场客源定位如何?5.功能定位及创意产品特色在哪里?主题定位金果湾度假村主题:生态和健康为主题基础突出温泉中心:绿色环保零压力主题定位绿色环保:可持续发展,关注绿色环保,重视绿色环保,节约能源,降低碳排放供应绿色产品:不鼓励使用一次性日用品,使用可再回收物品等零压力:减少消费者精神压力,提高他们在度假期间对所提供的综合服务满意度。风格定位环境风格:日式原因:日本温泉风格是普遍受到广大消费者追捧,日本国家旅游局(anization)进行的调查显示,中国游客倾向于到日本泡温泉、购物和享受美食。服务风格:泰式按摩文化定位结合消费者心里的需求提出两种文化定位:动+静注重运动注重疗养市场客源珠江三角洲的度假旅游消费者占35%定期计划旅游的家庭消费者占25%商务消费者占20%旅行团占15%其他占5%
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