遇瓶颈。Р8Р七.大量资本多元化迈进,医美产业链变革加速Р医美行业作为新兴朝阳产业,发展潜力吸引了多方资本,许多投资者都瞄准了医美行业,包括矿产、煤炭、地产和国家队在内的多方资本已经介入医美市场。医美上游:受市场增长牵引,随着技术引进、研发投入等的力度加大,我国医美行业上游厂商发展较快。从设备到材料及制剂国产取代进口将是长期趋势;医美中游:中游变革力度巨大,行业正走出高度依赖搜索与生美推荐等传统模式,部分大中型机构必须突破渠道绑客困境,行业将逐渐从过度销售,回归到医疗本质。医美下游:像医美APP、连锁这样,用户数量与活跃度高、具备较强的机构服务能力、致力于提升行业信息对称、有效缩短医美机构和潜在客户之间距离的机构将会逐步成为行业重要渠道。Р9Р八.医美品牌竞争态势加剧,民营机构势头强势Р随着更多的民间资金和外资进入医美行业,预示着行业竞争加剧,这种竞争表现在经营理念、经营体制、人才、技术、设备、质量、管理、服务、品牌等各个方面。其中民营医疗机构,将依托体制优势、管理优势、资金优势、服务优势,吸引经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的医美专家加盟,成为公立机构最强有力的竞争者,并有可能替代公立医院,成为主导中国医美市场的中坚力量。?在此情况下,大型连锁机构,公立医院和小型美容诊所并存。大型连锁机构已形成全国连锁的格局,具有更强的营销能力、医生资源及统一管理能力。公立医院凭借自身知名度及权威性,推广成本更低,且更易被消费者所接受,目前这些医院属于区域龙头,比一般的品牌连锁还要强。由于多点执业政策的放开,使得医生可以自行开设诊所,这催生了每年400家新增小型诊所,但中小医美机构在营销投入上,不具有竞争力,行业渐成整合趋势。大型连锁美容集团主要是以完善的高质量服务链条来获得消费者的认可,而小型美容诊所则是以相对合理的价格体系及小而精的特色项目来满足部分消费者的需求。Р10
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