眼动仪在市调的应用

眼动仪在市调的应用Р——研究三部 SANGOР前言Р发展历程Р早在19世纪就有人通过考察人的眼球运动来研究人的心理活动,通过分析记录到的眼动数据来探讨眼动与人的心理活动的关系。Р适用范围Р其他Р产品包装设计及购物行为研究Р广告研究Р可用性研究Р发展心理学Р语言心理学与阅读Р眼科学研究Р常用的眼动指标Р单一注视时间(single fixation duration)Р首次注视时间(first fixation duration)Р凝视时间(gaze duration)Р总注视时间(total fixation duration)Р眼跳(ade distance)Р回视(regression)Р眼动仪在市调的应用Р一些有趣的发现Р平面广告的死角Р面部识别专家Dan Hill 通过大量的眼动研究发现,人们在浏览网页时候的平均视觉浏览路径。而众多广告人最常在平面广告,电视屏幕,邮件里使用的位置?答案永远都是一样的:右下角!然而这往往是消费者最容易忽略的地方!Р对新旧图标的思考РGAP换标后,人们议论纷纷。神经营销学领域的研究者们运用脑电波、眼动追踪技术分析了消费者对新老logo的反映。?总的来说,研究者发现新logo在激发人们活跃情绪方面要远远好于老Logo。唯一没有达到预期的是,新logo并没有让人们联想到产品的“时髦”属性,反而老logo能产生“高贵杰出”内涵的心理联想。Р微小改动带来意想不到的效果Р在第一组图中,消费者几乎只注意到了模特的脸和左上角的标语,却很少去关注公司的产品和名称。一个微小的改动:让模特的眼睛看向左边的产品,使得消费者的注意力有了显著变化,不单看了产品,甚至注意到了海报下方的logo,这是修改之前根本无法达到的效果。