一般都要超越目前个人电脑应用对芯片速度和计算能力的需求。因此,英特尔与普罗沙尔(Proshare)公司进行合资,加速开发廉价的视频交互设施、桌上电视会议设施与可视电话。新的互补性技术将需要规模更大、速度更快的计算机芯片。Р作者向西方出版公司施压? 以增加销售收益Р出版公司都按照卖书实现销售收益的一个固定百分比向作者支付版权费,因此这两方经常因最优的价格和销售量发生分歧。由总收益和价格、销售量之间的关系可知,当边际收益为正值时,只要降低价格,增加销售量,总收益就会持续增加。因此作家们经常向出版商施加压力,要求降低价格直至实现收益最大化——即达到单位需求弹性那一点。而出版商却希望索取高价,减少销Р量,因为只要边际收益超过边际成本,经营利润就会上升。除非边际成本为零,否则出版商总要?求一个正值的边际收益。? 以佣金为报酬基础的销售人员和高层管理人员也存在同样的矛盾:销售人员经常会运用一些巧妙的暗折扣,绕过公司确定的公开定价政策。把价格降到单位弹性水平,就能实现销售收益的最大化(因此而得到最大量的佣金)。Р大众汽车公司侵占北美市场Р当大众汽车公司(VW)带着它的无装饰的基本型轿车(甲壳虫)进入美国市场时,在欧洲却没有成功。大量的存货堆满了港口和通道,等待着出口到新市场。因而大众汽车公司集中一段时间研究增加收益的需求刺激因素。在美国市场上,大众汽车公司原先没有经销网络,最初只在新泽西、南卡罗米纳州的查尔斯顿和得克萨斯州的休斯顿等港口提供销售和服务。当时通用汽车公司和福特汽车公司也正在开发微型汽车,所以大众Р随后大众汽车公司着手建立美国经销商网络和开发新产品——马力更大且装备更好的超级甲壳虫。这些变革扩大了美国市场的潜在规模,使大众产品的需求曲线向右移动。价格为1350美元,又有了经销商网络和更大的数量基数,结果使衡量出来的价格弹性下降(又回到弹性不足范围内),大众再次处于提价的状况。
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