君乐宝老酸奶市场营销策划书

,发达国家为258.3公斤,亚洲人均消费也超过40公斤,而我国仅为7.2公斤,据中国乳制品工业品协会预测,我国乳类产品消费将大幅增加,特别是液态奶,预计年增长率可达30%。2005年,我国人均奶类占有量将达到10公斤,总产量达到1350万吨,到2030年这这两数字将分别达到25公斤和4250万吨.而这些数字达不到世界人均消费量和产量的一半,因此中国乳品业发展前景巨大。而面对液体奶市场利润越来越低的现状,各乳品企业不约而同将酸奶列为新的利润增长点,接连大举进攻酸奶市场。? 伊利2005年与芬兰最大的食品公司维利奥公司签约,得到今后5年在中国独家使用益生菌LGG的权限;2006投资8000多万元在华南地区兴建的酸奶项目首期已进入试产阶段。蒙牛则结盟全球最大的乳品用菌种供应商丹麦科汉森公司大力推广LABS益生菌酸奶;与湖北武汉友芝友公司合资建厂生产各式酸奶;6月总投资2亿元的蒙牛通州工厂二期工程开工;2006年底与国际乳业巨头法国达能联姻,高调出击酸奶市场。光明2006年明确表示将把产销重心回归到最具优势的巴氏奶和酸奶等“新鲜”乳制品上;光明“AB100益生菌”上市即取得了不错的销售业绩。? 从我国乳业整体来看,酸奶市场发展潜力巨大但现有份额很小。英国某调研公司调查发现,欧盟对益生菌产品的消费,每年都有15%左右的增长。在日本、欧洲,活性乳酸菌类饮品在乳制品中的比例高达80%,在北美也有30%。而中国酸奶只占整个乳品市场份额的15%左右,其中乳酸菌饮品还不到5%。巨大的市场潜力,诱人的增长速度,较高的毛利率和较小的物流压力,是乳业巨头在液体奶竞争格局基本稳定之后,腾出手发力酸奶市场的主要原因。 这其中蒙牛、伊利、光明、完达山、三元、卫岗、君乐宝形成逐鹿市场的局面。Р夜倾贪吩李麓待盼窒迟廊搏怔浓醚瑞乡护辞哑纺则涛粪袁洁久松肝午痊蝉君乐宝老酸奶市场营销策划书君乐宝老酸奶市场营销策划书