巴集团在关于未来的战略谋划时提出,将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领域进行重点投资,为何农村如此之重?Р与阿里巴巴宣布农村战略的同时,是热闹的电商下乡,有淘宝网已经流传时间较长的“生活要想好,赶紧上淘宝”“在外东奔西跑,不如在家淘宝”等标语。Р百度推出“要购物、先百度”的口号,京东的口号则是“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”京东更是带头做起,首批下乡配送车队开进了农村,苏宁易购也设置了农村频道。Р还有县长们也在今年一起看好农村电商。2014年7月,阿里巴巴集团举办首届中国县域经济与电子商务峰会,176个县长不约而同去了阿里巴巴集团,近年再也没有什么会议能吸引如此众多的县长去参加一个会议了。Р县域电商的机遇-引言Р阿里研究院院长高红冰说,“农村的市场是一个新的蓝海市场,我们发现在整个网购的这样一个现象的背后,其实在三线四线五线六线城市的分布是超过一半的,所以未来一个新的增长点是在这块。”Р县域农村电商为什么这么热?Р县域电商的机遇-机遇点Р1Р农村电商市场前景具有明显的广阔性Р2010年村镇农村电子商务交易总额(网购总额加网销总额)约209亿元,仅占实体交易总额(采购总额加销售总额)的0.07%。目前农产品实体市场约2.5万亿元,而网上销售额仅500亿元左右,市场想象空间巨大Р2Р农村电商消费具有明显的新生性Р有研究表明,消费者通过网络零售消费的100元中,约61元是替代性消费,也即从线下消费转移到了线上;但是另外的39元,则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。但在三四线的县域地区,网络新增消费更高达57元,拉动消费作用明显。Р3Р农村电商发展具有明显的非均衡性Р如果说传统产业发展要遵循一般产业规律、中西部地区发展还要依靠产业梯次转移的话,则电商在农村的发展打破了这一清规戒律。在阿里研究院公布的首批淘宝村和首批县域电商发展案例中,许多出自非经济发达地区和非改革开放沿海地区。
全文预览
