场划分为若干个分市场,从中选择自己目标市场的方法。Р旅游市场划分的意义? 1、有助于选定目标市场。? 2、有助于设计旅游产品。? 3、有利于有针对性地开展促销。Р第一节旅游市场概述Р1.确定细分市场的标准Р2.明确各细分市场?的特点Р3.评估各细分市场的吸引力Р4.选择目标细分市场Р5.确定在各目标细分市场的定位Р6.为各目标细分市场?确定营销因素组合Р选择目标市场和市场定位的步骤Р市场细分Р选择目标市场Р市场定位Р第一节旅游市场概述Р二、旅游市场的划分Р(1)按旅游目的细分。?公务和会议、休闲度假旅游、探亲访友。?(2)按购买时间和方式细分。?(3)按旅游者的心理行为细分。?(4)按追求的不同利益划分。?(5)根据待购阶段细分。Р(二)细分市场的方法Р市场的? 有形属性Р消费者? 行为特点Р市场质量Р(1)市场的规模。?(2)人口地理分布。?(3)人口特点。Р(1)根据购买频率细分。?(2)根据使用量细分。?(3)根据偏好程度细分。Р第一节旅游市场概述Р第二节全球国际旅游客流状况Р一、世界旅游业发展状况? 现代旅游业的真正崛起,是在第二次世界大战以后。? 从1950年开始,世界旅游业便以每年7.1%的速度增长。? 国际旅游收入的增长在70年代达到高峰后,也在放慢增长速度,不过还是超过了全球经济的增长速度。Р二、世界旅游市场格局Р北美到西欧?,欧洲到美洲Р欧洲、东亚太?和美洲三足鼎立Р三、国际旅游客流来源、规律与发展前景?(一)近距离旅游占据绝大比重?主要原因是:?(1)前往邻邦国或近距离目的地的国际旅游费用较小,所需时间较短,有这种支付能力的人数量较大;?(2)入境手续和交通情况较为便利,欧洲的旅游者在区内旅游时很多人都是自己驾车出游;?(3)生活习惯或语言及文化传统比较相近,旅游过程中的障碍较少。?(二)欧美是重要旅游地?(三)亚太地区的崛起Р第二节全球国际旅游客流状况
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