主要是省卫视、知名城市和重点城市的电视台,而且在选择省电视台时主要选择旅游大省(这与旅游营销的策略相匹配)。在广告片的投放上,全国必须统一,统一有两层意思:一是广告片在电视台、终端、渠道等要统一,传递同一个声音、图像、信息;二是电视广告传播流程上——投放策略、监控、分析评估等都要一体化,在中央台投放的数据和策略和地方台投放时当做一个整体来测算。并注重电视广告和销售终端的密切呼应,开展多种多样的互动式促销活动,真正实现“立体化”效果。比如“勇闯天涯”的活动,从广度上看,这是一个全国性的活动,需要全国覆盖,青岛啤酒在电视、广播、网络、报刊、移动梦网、店头pop、产品包装等媒体上统一宣传口径,最大限度的传达这个活动的信息;从深度上看,这个活动是从终端消费者喝啤酒开始的,可从喝啤酒中得到不同奖品:可能会得到旅游和探险礼品,也可能获准参加某些地域的旅游活动,比如去峨眉山、九寨沟等旅游休闲,更可能亲历探险大峡谷的活动。整个事件行销都贯穿着Р“探险和旅游”的主线,这种形式创新与竞争者品牌传播形成有效区隔,让人耳目一新。Р 青岛品牌是集团要作为全国性品牌来推广的,所以青岛啤酒的促销都是全国通来策划实施的。Р青岛啤酒的核心诉求点是“畅享成长”,这也是它的品牌传播的主要内容。它面向的消费者多是20岁—35岁这一年龄段的年青人,这群人正处在人生的黄金时段,充满激情、积极进取、高于挑战自己,懂得享受生活,但他们身上又要承受很多压力(买车、买房)。它倡导和鼓励消费者去选择自己的生活方式—在工作、事业上积极努力、敢于挑战,在生活上也要积极消费。青岛啤酒也借助社会热点来传播品牌,比如“青岛啤酒,勇闯天涯”,通过在“全国范围内招募志愿者”、在《绝对挑战》从6名入围志愿者中招聘一位“探索成长之旅“形象代言人、“启动雅鲁藏布江助学捐款”等一系列活动,使得青岛啤酒受益匪浅,众多消费者积极响应,品牌形象迅速提升。
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