眠人群66%、中度失眠人群25%、重度失眠人群10%;?其中轻度失眠人群的失眠持续时间多分布于“半年~ -2年”、“四年或以上”两个时间段内;中度失眠人群的失眠持续时间多分布于“3年-~4年”段;重度失眠人群的失眠持续时间多分布于“4年或以上”时间段?通过对采集数据的分析可以明显得出,失眠人群的失眠严重程度跟失眠的出现频率有直接的相关关系,失眠程度随着失眠出现频率的增加而加剧;同时失眠对消费者日常生活造成的困扰程度也随着失眠程度的加剧而加深;Р消费人群状况Р消费人群状况Р通过对三种不同程度的失眠人群的城市细分,可以看出失眠在不同城市间的各种表现存在着明显的差异性:在沈阳,各种程度?失眠人群的失眠的出现频率以及失眠对消费者造成的困扰程度都较其它四城市显著偏高,这可能跟沈阳的就业形式严峻,人们的失业压力较大有关;在北京,失眠对各种程度的失眠人群造成的困扰程度偏高,说明北京的消费者对失眠的看重度较高,可能与北京的消费者工作压力较大有关;广州、杭州的各种程度的失眠人群对失眠的看重度偏低一些;西安的该项指标没有突出的显著性。这就要求我们在制定营销战略时要考虑具体市场的消费差异。Р消费人群状况Р各城市的失眠人群对造成失眠的原因的认知,有着共性:各种不同的压力造成失眠(约50%),可见压力原因已成为造成失眠的最主要原因;?通过本次调研发现,有超过50%的失眠人群已经意识到失眠会导致疾病的产生或发作,这种意识无疑会对失眠产品的推广有利;?通过了解失眠人群对失眠产品的获知途径,得出如下结论:消费者公认的对失眠类产品三种最可靠的获知途径为医生介绍36%,其次是广告23%、朋友/家人介绍22%;三种途径在不同城市表现出一定的差异性。?对于治疗/改善失眠的方法的认知,各城市的失眠人群都知道常规的几种治疗/改善失眠的方法,差异性不大,这表明消费者在治疗/改善失眠的方法这一问题上目前基本上已达到共识。
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