联性最弱,极易流失,如果使内容知识性、价值观的认可、服务需求依赖留下来的用户,忠诚度最高Р传统与新媒体传播渠道差异Р传统媒体单向?时代专家、明星、权威掌握品牌发言权?新媒体传播渠道多样性?互动、娱乐化、碎片化、草根大v、网红、段子手、发烧友等被网友追捧、微博、B站等发展?微博、微信、小咖秀、弹幕、互动、话题Р快速获取粉丝案例企业?Р一条-策略?精选第一批高质量种子用户,通过广告引擎从“高活跃度”“常参与广告互动”两个评分维度精选一批高品质种子用户做为广告的第一批曝光对象,以他们为点,通过内容运营、用户运营等手段挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友Р分众传媒?通过“微信摇一摇联合滴滴打车、大众点评、携程、京东、等20多家知名企业联合推出”分众520宠爱节“活动,以现金/现金劵赠送等形式吸引大量粉丝Р微信路况?凭借独特的功能优势获得广大车友的青睐。Р企业种子粉丝获取?Р受众在哪里,你就在哪里??陪他们玩、带他们玩、持续玩、玩好了?他们就会成为你忠实的粉丝,?忠实的用户-种子用户,?最宝贵的资源Р如何策划活动?Р1、这次活动传播的核心目的是什么?拉新?留存?促活??2、这次传播的合理目标是什么?根据实际情况?3、这次传播需要哪些资源及成本?4、这次传播可能存在的风险是什么?活动原则?Why:目的只有一个?What:做什么,确定活动指标、曝光、点击?转化?How:如何做,传播、运作手段是哪些?具体流程设计、激励资源的规划,做好两个方面的分析,针对人群与公平爆率/调整爆率?活动执行原则?设计原则应逻辑简单、文案无歧义,充分考虑用户体验,让人容易参与和理解;?内容设计:切入角度要与众不同有新意,与产品做好结合把故事讲好讲完整?规则设计:遵循简单,用户没耐心,流程越复杂跑的越快?关于激励,普法效果不一定比限量好,看活动设计,能预热能有用户习惯的建立则是最好,可以让用户参与度得到显著提升
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