取得了貌似很高的传播效果。Р此种方式后来被人复制到电视媒体之上,最为典型的例子就是地方频道用保健节目或讲座的“内容营销”方式填充自己的垃圾时段,看似一场由嘉宾、主持人和患者代表组成的健康养生知识栏目,其真实目的却是推销某品牌的保健品。Р类似的广告形式还有所谓的“植入”,从“大力水手”动画片中已经成为一代人“童年符号”的“菠菜”,到“变形金刚”中形象猥琐的亚洲男人在电梯里台词突兀地宣传“伊利舒化奶”。植入广告也经常被当作“把广告做的不像广告”的业界利器。Р二、“原生广告”的概念与实践Р今天,业界又造出了一个新词——“原生广告”,就其概念而言,现阶段还没有普遍认可的版本,比较有代表性的是美国互动广告署的定义:“原生广告是一种付费广告,它与页面的内容和设计融合并且与平台的操作部分保持一致,以至于用户认为它就是平台自身内容的一部分。”Р可以看出,此定义中特别强调了“商业信息”与“内容”、“设计”和“平台”三方面环境因素的“一致性”。Р换言之,按照此定义,追求“一致性”就是“原生广告”最重要的特点和价值。?从本质上来看,这一概念依然沿袭了“把广告做的不像广告”的总体思路,并未实现真正的创新。Р国内广告市场中,除搜索引擎之外,还有凤凰网、微博微信、有道等公司借助“原生”概念争先恐后地跑马圈地:Р其中,凤凰网的模式基于内容定制,通过“将营销与时下新闻、热门事件相结合,涂上娱乐、人文的色彩,去做传播”;微博微信基于社交关系和数据挖掘,力争让广告信息与用户兴趣变得更加相关,甚至成为用户的朋友圈信息,建立“点赞之交”,希望以此改善用户体验;有道词典则利用其学习和查询的功能定位,在满足用户需求的同时建立“词、句、图、文”为一体的原生广告结构。Р不难看出,Р虽然资源基础和操作方法各有不同,但这些公司在宣传中都号称自己拥有“原生广告”的先进理念和投放平台,能够帮助广告主优化数字环境下的广告投放行为。
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