东亚经贸新闻》品牌推广部面向企业提供整合营销的方案,而不仅仅在于一二次广告服务。我们倡导从内向外解决营销问题,通过了解市场的需求而规划企业营销行为,助力国健妇产医院完成品牌升级!Р关于我们Р关于本案Р3Р目录Р品牌价值提升策略Р3Р精确营销推广策略Р2Р市场分析及营销策略Р1Р分工与协作Р4Р4Р1月份报纸广告?投放计划Р3月份报纸广告?投放计划Р5月份报纸广告?投放计划Р4月份报纸广告?投放计划Р在贵院企划部的协助下,我们收集了1月、3月、4月、5月的媒体流量监控报告,合计约111次广告投入?基本上表现为“上软下硬”形式,投入量大,档期紧凑,属于密集性品牌推广模式?报广达到了提升品牌知名度的目地,但一定程度上陷入了同质化的困局,造成视觉上的疲劳?能利用事件营销增强说服力,但叫卖式宣传比重比较大Р国健媒体分析Р下图为各服务项目广告投放的横向对比,从图中不难看出:?国健的产科和人流科为主推服务项目,宣传比重最大?国健的形象宣传投入比重最小?以往的宣传侧重于功能性,注重实在的效果Р国健媒体分析Р国健媒体分析Р另外,国健在传统“买送”或“买赠”的促销活动中,采用“准妈妈免费体验日”等体验式营销活动,是国健活动中一个亮点,也缓解了消费者购买前的各种心理担忧。Р国健客户分析Р就本次方案,东亚向贵院企划部提出了小规模调研的需求。在本月7号收集到200名顾客信息,用Excel进行分类对比如下:Р【东亚观点】?国健的消费人群主要集中在年青人,期中80后(21岁~30岁)所占比例达69%,是主力群体?国健的广告宣传应该迎合青年人求新、求异的性格特征,在表现形式上应该有所创新!Р【东亚观点】?国健顾客多数为长春本地,故不需要在异地媒体进行宣传?来国健的客户收入水平基本上基于2000元至2500元,属于工薪阶层。注重价格因素,因此,类似国健三周年价格促销活动能引起短时间内客流量提升Р国健客户分析
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