部分:王志纲工作室策划工作流程介绍Р三个阶段:市场调研、总体策划、营销代理?三项任务:态势分析、总体策划、专题营销Р市场调研阶段Р市场研究Р企业研究Р项目研究Р区域市场分析?竞争分析Р内外部资源分析?核心能力分析Р内部资源分析?外部环境分析Р态势分析报告РSWTO分析Р第一部分:王志纲工作室策划工作流程介绍Р总体策划阶段Р总体思路Р理念设计Р策略设计Р总体目标Р基本原则Р思路和方法Р概念开发Р文化内涵Р品牌定位Р开发策略Р营销策略Р资源整合策略Р总体策划阶段Р产品定位Р规划设计依据Р第一部分:王志纲工作室策划工作流程介绍Р营销代理阶段Р整体营销规划Р价格策略计划(敏感性分析、价格表)Р市场推广计划(广告、公关、促销)Р形象包装计划(形象设计、卖场包装)Р销售准备工作(用品筹备、费用预算)Р销售实施(置业锦囊、销售培训),动态调整?实现“五出”(出成果、出人才、出机制、出品牌、出网络)Р专题营销计划Р第二部分:王志纲工作室策划方法论介绍Р1、王志纲“哑铃模式”策划方法论Р运营内容:我是谁大势把握项目定位? 从哪里来策略设计能不能做? 在哪里要素整合做什么? 到哪里去顾问监理怎么做Р企业运营Р项目运营Р策划运营Р2、王志纲策划流程Р(策划是催化剂) (策划是粘合剂) (策划是引爆剂)Р大势把握? ?中国经济大势?区域经济大势?区域市场需求大势?区域市场竞争大势?区域板块文化底蕴Р策略设计Р项目总体定位?项目理念设计?项目功能规划?项目运作模式?项目经营思路?项目推广策略Р要素整合Р企业内部资源整合?企业外部资源整合?行业内部资源整合?行业外部资源整合Р顾问监理Р项目重大事件?项目重要环节?项目节奏把握?项目市场引爆?项目品牌提升Р3、王志纲市场定位座标系Р行业发展阶段Р 企业发展阶段Р 区域文化板块Р(企业定位或项目定位的三维座标系) ?大象游戏,巨鳄游戏,猴子游戏Р项目?定位
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