LOGO 文法学院黄箐 文法学院副教授联系方式电话: 13971225137 电子邮箱: qinghuang99@ ?使用教材《现代广告通论》丁俊杰康瑾著中国传媒大学出版社《广告学原理与实务》第七版 William Wells 等著中国人民大学出版社主要内容?什么是广告? 广告概述,广告活动,广告的功能,广告主体,广告客体?如何做广告? 广告运作规律,广告调查,广告策划,广告创意与信息战略,广告媒介策略?广告的新发展: 国际广告(广告的国际化运作), 新媒体广告:广告概述广告的定义,广告概念的流变广告的分类(根据不同层次来划分广告) 学习重点学习难点 ?广告的起源: ?在英文中,人们常用 Advertising 指称广告这个英文单词来源于拉丁文 Advertere ——唤起大众对某种事物的在意,并诱导于一定方向所使用的一种手段? Advertisement ——独立的广告作品,尤其是印刷广告。? Advertising ——完整的广告活动。广告分类广告的定义广告的分类 ?广告,是由可识别的出资人通过各种媒介进行的, 有关商品(产品、服务和观念)的,通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。?理解广告的概念:广告必须有广告主,广告借助媒介传播,广告不仅传播有形产品的信息,还包括服务和观念的信息,广告是有偿的,广告是由一系列活动构成的,广告是非人员的信息传播活动,广告是劝服性的信息传播活动。广告的定义广告的分类
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