告史第一编中国广告史第一章广告的起源至鸦片战争前的广告第二章鸦片战争至新中国成立前的广告第三章新中国成立以来的我国大陆广告第四章新时期的我国大陆广告第五章台湾地区广告简史第六章香港地区的广告第二编外国广告史第七章外国广告的分期与发展第八章美国广告发展史第九章日本广告发展史第十章英、法、德、俄等国的广告第十一章国际广告组织与管理第十二章未来全球广告趋势第一章广告的起源至鸦片战争前的广告(公元前约 1万年-1840 ) 学习要点学习要求第一节奴隶社会及其以前的广告第二节战国至隋朝前的广告第三节隋代的广告第四节唐宋时期的广告第五节明清时期的广告思考题小结目录学习要点?本章论述人类广告的起源及早期广告的主要形式。广告起源的问题影响到广告理论的发展和对广告规律的认识。本章虽然在广告起源问题上的引证还不够充分,但开启了对广告发展规律全面认识的思维。在不同的社会历史阶段,广告的发展与传播形式是与社会经济的发展紧密相连。思考题小结目录学习要求学习本章时,应阅读中国古代史、中国商业史、中国经济史等相关著作,了解本时期中国社会经济发展的基本状况,找出广告发展的社会历史渊源;要注重考察在不同的社会历史阶段中,广告传播方式的演变。并从大量饶有趣味的史料知识中,全面生动地了解中国广告发展的历史轨迹。思考题小结目录第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告综观当时的社会广告,在最原始的传播介质上留下了主要几种形式: 鼎、石刻、碑、志 1、政治广告“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告。“制”也称“制书”,帝王诏书的一种。“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书,多书写于简策之上,称为策,也是古代政治广告的一种表现形式。判:原意指唐、宋官制,即以高官兼较低职位的官的称判。令:战国、秦汉时期,县级行政长官称令。敕:即告诫、命令。此后各朝代的“诏书”也是政治社会广告的形式。思考题小结目录
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