问题我国体育赛事营销案例三、体育赛事的策划与推广体育赛事策划的职能体育赛事策划的基本结构体育赛事策划方案本讲重点内容:体育赛事的策划与推广●体育赛事的基本概念及案例●体育赛事策划的职能●体育赛事策划的基本结构●体育赛事策划方案一、体育赛事的基本概念及案例 1、体育赛事(运动竞赛)的基本概念体育赛事是以争取优胜为直接目的,以运动项目为内容,根据规则要求,进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。体育赛事规模:综合性运动会单项锦标赛等级赛联赛邀请赛体育赛事管理:正规比赛商业性比赛群众性比赛 2、我国体育赛事营销经典案例1924第8届奥运会巴黎1920第7届奥运会安特卫普1912第5届奥运会斯得哥尔摩1896第1届奥运会1900第2届奥运会巴黎1904第3届奥运会圣路易1908第4届奥运会伦敦雅典1928第9届奥运会阿母斯特丹1932第10届奥运会洛杉矶1948第14届奥运会伦敦1952第15届奥运会赫尔辛基1956第16届奥运会墨尔本1960第17届奥运会罗马1964第18届奥运会东京1968第19届奥运会墨西哥城1972第20届奥运会慕尼黑1976第21届奥运会蒙特利尔1980第22届奥运会莫斯科1984第23届奥运会;洛杉矶1988第24届奥运会汉城1992第25届奥运会巴塞罗那2000第27届奥运会悉尼1996第26届奥运会亚特兰大2004第28届奥运会雅典2008第29届奥运会北京近年来我国体育赛事营销重大事件举例中国石化与F1联姻2004年3月16日,中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单:拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置,打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。
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