神赐予你身体交给我们照顾 ELAINE 颐霖纤体美妍中心—像做宗教一样做品牌—?抛开教科书,聊品牌? elaine 的核心是什么? ?脚踏实地重点工作(内&外) ?画出 elaine 的品牌蓝图?营销思路的必要转变本案5 件事 1、抛开教科书,聊聊品牌?品牌:不为人知的 3个使命?解决社会性问题?降低消费者的选择成本?便于社会监督及惩罚品牌的本质,是“承担”。承担的越多,越有价值。如 google 、苹果、穆里尼奥(足球教练) ?什么是品牌? Google 的使命是整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益。帮助球队重夺冠军?品牌发展至高境界认识认知认同认定类似信仰宗教,是另一种形式的品牌听过名字/职业等等知道它的实力、理念、口碑认同理念、品质、态度、格调……被感动触动?美容品牌≈女人的宗教美,是女人的信仰美容品牌是高端女性的宗教! 佛说“人生四苦”美容服务解决 3个半生(无趣) 老(必丑) 病(折磨) 死(不甘) 美容,让生活成为享受,不无聊让自己变得更美,老得慢一点并且少受病痛折磨,更健康避免不了死亡至少可以漂漂亮亮地上天堂?ELAINE 的品牌机会坑蒙恶?能坑一个是一个的经营理念?价格贵得离奇,产品都是蒙人?充值后,服务及态度很恶劣?甚至,带着钱跑了跑2、行业特点:乱,扎实做服务的少 1、目标人群的特点?高端女性需求急迫?持续消费力强?有时间并舍得花钱,害怕被骗?一旦认定,忠诚度极高时势造品牌>> 经典案例: ?胶原蛋白: FANCL 打出“无添加”成为第一品牌?牛奶不能喝,成就“九阳豆浆机”?奥巴马“ change ”,重塑美国梦品牌军规 01 :依势而行,少干 20 年
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