品牌领导者第四节品牌追随者第一节新品牌建立?品牌建立的要素?品牌识别成功的企业擅长开发新品牌。品牌创新(中国式创新与美国式创新) 一、品牌建立的要素?品牌要素是指用以标记和区分品牌的商标设计。?品牌基础要素有:品牌名称、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装和标志符号。?新品牌的命名①简单、易拼写、易发音②品牌名称趋向于中性词的选用③非凡的、与众不同的④有助于品牌联想一、品牌建立的要素【品牌名称误区】下定决心,不怕牺牲,绞尽脑汁,挖空心思、冥思苦想,排除万难,一定要设计出只有一小撮高级知识分子才能认识的品牌名称,以显示我们的才高八斗、学富五车,以展示我们的曲高和寡、阳春白雪,以阻止那些不认识两万个汉字的文盲和不会使用〈康熙字典〉的白痴成为我们品牌的消费者。即使是那些认识字的消费者,我们也要他们永远记不住我们的品牌名,除非那些能记住∏的小数点后面 301 位数的记忆大王。?犇鱻羴——餐馆名。读作 Bē n Xi ā n Sh ā n ?佶利迩——山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌?饕餮居——北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆。饕餮,读着: Tā o Ti è,古代传说中凶猛的野兽,比喻凶恶的人,在这里指贪吃的人。?新品牌的命名①简单、易拼写、易发音②品牌名称趋向于中性词的选用③非凡的、与众不同的④有助于品牌联想一、品牌建立的要素【品牌名称误区】单纯的褒义词堆积,流行一时容易时过境迁。①中年妇女化妆品: “第一夫人” VS ,“美妇人”、“第一美女”②蜂花洗发水、凤凰自行车、熊猫彩电、小天鹅洗衣机(花草动物) ③红旗轿车、凯歌电视、春风牌收音机(革命气息) ④“喜”“福”“寿”“王”“霸”“皇”“神”令人反感?新品牌的命名①简单、易拼写、易发音②品牌名称趋向于中性词的选用③非凡的、与众不同的④有助于品牌联想一、品牌建立的要素【品牌名称误区】容易混淆,不容易分辨,没有创造力,简单模仿。
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