—至两个因素,将它们置于一定条件下进行小规模的实验,然后对实验结果做出分析的调查方法。4 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分实验法的涵义?实验的方法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的,因而最接近科学实验法,但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素,所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系,但是必然存在着调查误差。这种误差有办法计算,也有办法降低,但不能消除。 5 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分?实验法的最大特点,是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。二、实验法的特点二、实验法的特点 6 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分实验法与观察法的比较实验法与观察法的比较-1 -1 ?对比?观察法--自然状态?实验法--非自然状态 7 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分实验法与观察法的比较实验法与观察法的比较-2 -2 ?实验是一种特别的调查与观察活动,因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动;但实验又不同于普通的调查与观察活动,一般来说,在一项比较理想的实验中,实验者应该而且可以控制实验环境, 而在调查与观察活动中,调查者却仅仅是收集资料而不改变环境。8 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分?优点 1.客观性、实用性 2.可控性、主动性 3.精确性三、实验法评价 9 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分1、客观性、实用性?实验法通过实地实验来进行调查,将实验与正常的市场活动结合起来,因此,取得的数据比较客观,具有一定的可信度。?数据详实,可重复 10 /68 2017 年1月 21 日4时 59 分2、可控性、主动性?调查者可以成功地引起市场因素的变化,并通过控制其变化来分析、观察某些市场现象之间的因果关系以及相互影响程度,是研究事物因果关系的最好方法。
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