八宝粥行业分析数据说明?数据来源:央视 CTR 市场研究?数据范围:山东省级媒体+地方台?数据阶段: 2013 年1月-2013 年9月第一部分:行业投放概览行业投放排名?共有 3个品牌投放广告?娃哈哈投放最大,占 79%整体月度投放走势?整体波动较大?春节期间是投放重点,广告投放力度最强;中秋节广告投放的第二大节,但广告投放力度低于中秋节整体投放媒体占比八宝粥类绝大多数广告预算都集中在山东省级媒体,占整体投放的 92% 地方台仅有 8%的投放比例,全部为娃哈哈品牌投放省级媒体中,山东齐鲁频道的广告投放最为集中,占了一半以上;山东卫视占了 36% ;山东公共占6%,其他频道的投放量都比较少; 地方台中,济南新闻综合频道广告投放集中,占到 96% ;潍坊 1套频道,占到 4% ;烟台频道投放较少主要省级媒体客户投放及排名山东齐鲁山东卫视山东公共山东生活山东影视山东综艺?齐鲁和卫视投放量较大,齐鲁 3个品牌都有投放;银鹭只在齐鲁和公共投放地方台客户投放及排名媒体品牌刊例总价济南电视台新闻综合频道娃哈哈 14743200 潍坊 1套(新闻综合频道)娃哈哈 521900 烟台 1套(新闻综合频道)娃哈哈 26800 烟台 2套(资讯频道)娃哈哈 23900 ?地方台全部为娃哈哈的投放,济南新闻综合频道投放量最大八宝粥行业广告投放情况总结?从品牌投放来看,三大品牌投放:娃哈哈、银鹭、亲亲,娃哈哈投放量最大占到 96% ?从行业投放模式来看,八宝粥行业的节庆旺季投放特征非常明显; ?从媒体选择角度来看, 各品牌基本都以省级媒体为主,地市台仅有娃哈哈投放; 省级媒体中, 齐鲁频道投放最为集中;第二部分、品牌投放分析
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