,让许多顾客熟知与喜悦。Р康师傅的发展却是一部血泪史Р魏氏兄弟本来想到要在大陆开发一种食用油———顶好清香油,但产品滞销。后来,又先后推出了“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油,仍然失败。3年后,魏应行几乎赔光了他带来的15亿元新台币。准备打到回府之时,一次出差,魏应行因为不习惯火车食品,就自带了两箱台湾产的方便面,没想到引起了同车旅客的极大兴趣,大家都觉得又好吃又方便。于是,分析了大陆的方便面市场后,四兄弟再次振作,并给准备投产的方便面起了一个响亮的名字———“康师傅”。老二魏应交从战友的父亲处,获得了上亿资金。经过上万次的口味测试,推出了“红烧牛肉面”作为主打产品。Р‘康师傅’的用人原则很简单,就是勤、廉、能“康师傅”是一个学习成长型的企业,在这里每名员工都能找到发挥自己专长的岗位,同样公司也通过完备的教育训练体系来不断地提升员工全方位的能力。Р康师傅的企业文化Р康师傅策略Р1、康师傅在时间上赢得了先机,其实这也是规避竞争的一种体现,在别人都没有想到或做到的时候进入市场,就避免了竞争。?2、赢得了时间等于赢得了消费者的心志记忆?3、品牌延伸是以市场为先导的,康师傅进入大陆市场从食用油转入方便面经营,其实是品牌延伸的一个案例。?4、康师傅从做产品到做品牌到做资本在竞争中提升。Р康师傅营销渠道及各场地Р康师傅针对消费者主要人群Р大学生是方便面的重要消费群体。? 学生一般都离不开方便面,而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢? ?根据世界品牌实验室(brand.)的调查得知: ? 懒。很多同学忙于学习,懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多,会选择吃方便面。?穷。学生本身属于消费群体,吃方便面省钱。?整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开,很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。?形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人,会选择方便面。
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