特别策划РSPECIAL REPORTР 音乐广播:精准定位融合发展Р ——音乐广播运营发展路径探析Р 主题策划:中央人民广播电台音乐节目中心本刊编辑部Р 栏目主持:甘露王珮Р 编者按:2002年12月2日,中央人民广播电台音乐之声诞生,成为中国大Р 陆第一家类型化音乐频率,由此开始,类型化成为全国音乐广播改革的方向,Р 类型化音乐频率在全国遍地开花,如雨后春笋般蓬勃发展。一些省市音乐频Р 率在借鉴音乐之声模式的基础上,结合本土乐迷特点与需求,对音乐广播进Р 行本土化的特点打造,加上覆盖等优势,在当地广播频率中的收听率与市场Р 占有率遥遥领先。近几年,央视-索福瑞(CSM)城市基础研究的调查数据Р 均显示,音乐类节目始终仅次于排名第一的新闻/时事类节目,与新闻频率、Р 交通频率一道处于市场份额水平最高的第一梯队,拥有丰厚的听众基础。Р 然而,自互联网诞生以来,新媒体的发展日新月异,从根本上改变了受Р 众,影响着社会,传统媒体到了救亡图存之时,音乐广播受到的挑战与影响Р 不可避免。以新浪微电台、蜻蜓.f m为代表的集成平台,以豆瓣电台、青檬音Р 乐台为代表的网络电台,因其高效的互动性和精准的个性化服务迅速吸引了Р 目标听众,音乐广播的传播生态急剧变化。如何改变才能跟上时代的脚步,Р 才能不被听众抛弃,成为音乐广播人关注的重点。本期“特别策划”我们约Р 请了中央人民广播电台音乐之声、上海广播电视台东方广播中心、中国传媒大Р 学等单位的相关人员撰写文章,分别从国内音乐广播的发展现状和经验、国Р 外音乐广播运营特色分析、网络音乐电台与传统音乐电台的比较等方面对中Р 外音乐广播发展的现状和趋势进行探讨,以期对业界同仁有所启示。Р 中国广播2015年第1期
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