ow Kingdom Ski Resort Planning and Design Co.,Ltd.1.2.5 滑雪场公关营销方案设计滑雪场公关营销方案主要结合国内外冰雪节展开的营销策略,通过社会效益打响滑雪场的品牌,并促进滑雪场营销推广,使雪场增值。10北京卡宾雪行天下滑雪场规划设计有限公司Beijing Carving Snow Kingdom Ski Resort Planning and Design Co.,Ltd.1.3 滑雪场广告管理规划1.3.1 滑雪场广告管理概述目前国内滑雪场的推广渠道基本集中在以下几个方面:?网络:城市门户网站、户外运动网站、四川户外运动票务销售网站等;建立雪场自己的网站与各大户外网站建立链接;在户外网站开辟论坛(主要是城市户外网站);建立户外运动俱乐部,引导户外运动新潮流(如:户外登山、露营、穿越、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、骑马、高尔夫、垂钓、滑雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓展、飞行滑索等项目);?平面媒体:主要是城市所在地发行量最大的报纸、DM直投杂志;国内知名户外杂志《冰雪运动》、《极速滑雪》、《户外》、《户外探险》、《户外生活》等(客群面对全国的雪场选择,城市雪场基本不选择);?电视电台:电视台吃喝玩乐类频道做冰雪专题节目,推广冰雪旅游;电台黄金档黄金时段做品牌广告推广;?户外媒体:通往雪场的大路路口、交通指示牌、进入雪场沿路、车体广告、城市人流集中区户外大广告牌、电梯广告、公交车站台、候车厅、地铁、道旗等等户外媒体;?新媒体推广:主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微信、微博、SNS、博客、播客、BBS、手机、移动设备、APP等进行传播推广。新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销,而是需要多种渠道整合营销,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。
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