基于顾客价值的旅行社旅游线路定价策略研究

章引言度验证了问题的存在,也验证了问题产生的根源。(2)理论研究与实证研究相结合的方法:通过对顾客价值理论、价格理论的研究, 提出以顾客价值为基础的旅行社旅游线路定价策略,以此作为解决本选题问题的方法, 对此假设,在实证的角度得至U证实,对游客、旅行社问卷调查的分析,顾客价值为基础的定价策略是解决问题的有效方法。(3)定性分析和定量分析相结合的方法。通过对基础理论与文献的阐述,提出问题, 并提出解决问题的方法,提出理论假设,通过SPSS分析,得出数据,从数据中得出问题,找出解决问题的途径和方法。 1.5研究的难点和创新点 1.5.1研究的难点本文研究的难度较大,主要在于以下几个方面: (1)本选题研究范围跨度大。立足于顾客价值基础的旅行社旅游线路定价策略的研究涉及的知识范围较广,如经济学、营销学、行为学、社会学、心理学、统计学、管理学、旅游学,跨学科交叉性研究,需要把知识进行整合,难度较大,特别是各种定价策略涉及的经济学知识要与营销学知识进行融合贯通,使研究的难度加大。(2)本选题问卷调查难度大。本选题对游客、旅行社两个调查对象展开调查,两份调查问卷的设计,在对不同样本展开实地调查,需要的人力、物力较大,特别对旅行社进行的调查,由于涉及旅行社内部情况,调查信息的获得难度加大,也加大了问卷调查的难度。(3)对问卷调查数据分析的难度大。针对游客、旅行社两个调查对象调查获得的数据进行分析,样本量加大,劳动量大,同时在分析数据时,信息量也较多,给统计分析带来困难,加大研究难度。(4)游客的顾客价值是属于人的心理感知层面,对游客的顾客价值的衡量有一定难度,难以用定量的方式表述,加大研究难度。 1.5.2研究的创新点突破以往对旅行社旅游线路的研究,用营销学、经济学理论指导,从顾客价值出发, 从价格的角度对旅行社旅游线路进行科学、量化、规范的研究,本选题主要存在以下几方面的创新研究: 6