透力强D.双向沟通E.公众无戒心\r7.企业产生新产品构思的方法主要有。()\rA.产品属性列举法B.强行联系法C.提喻法D.头脑风暴法E.竞争追随法\r8.产品的包装具有的作用。()\rA.保护产品B.美化产品C.提高产品知名度D.节省营销成本E.创造利润\r9.产品营销渠道的决策包括。()\rA.渠道宽度决策B.中间商类型决策C.渠道成员的相互支持决策\rD.渠道类型的数量决策E.渠道管理决策\r10.产品包装装璜表面的设计定位方式有。()\rA.突出牌号定位B.牌号再定位C.产品特色定位D.竞争者定位E.消费对象定\r位\r四、判断题(对下列各题做出正确的或错误的判断,正确的划“√”,错误的划\r“×”\r每小题1分,共10分)\r1、新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品,还包括仿制产品。()\r2、产品牌号也就是商标。()\r3、在完全竞争条件下,企业只能采取边际成本订价法。()\r4、西方企业确定推销人员数量的基本方法是目标任务法。()\r5、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。()\r6、一般来说,消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度。()\r7、当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。()\r8、商标是企业的无形资产。()\r.\r精品文档\r9、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。()\r10、产品延伸不是向上,就是向下。()\r五、名词解释(每小题4分,共16分)\r1、产品营销渠道\r2、促销组合\r3、换代新产品\r4、产品整体概念\r六、简答题題(每小题5分,共20分)\r1、人员推销决策包括哪些内容?\r2、简述新产品开发的程序。\r3、简述影响促销组合的因素。\r4、如何规划营业推广方案?\r七、论述题(每小题10分,共20分)\r1、试分析论述产品成熟期的特点及企业宜采取的营销策略。\r2、试论述五种订价目标及其适用场合。\r.
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