称“自残”。先是国美当当宣布“全网最低价”,紧接着苏宁易购就针对性地推出“击穿全网底价,何必东比西淘”的主体活动,剑指当当、京东、淘宝(天猫)三大电商,可谓锋芒毕露。实力巨头的参战使得家电网购市场迎来一番新的洗牌战,对于消费者来说,则迎来了“捞着数”的好时机。Р拼低价你方唱罢我登场Р国美入驻当当网后的新电器城已于3月25日上线。国美全品类入驻当当网,成为当当的独家家电供应商,近日,除了以往的“图书”、“美妆”、“家居”等之外,当当网首页的经营类目中又新增了一个专营电器产品的“国美”。当当网副总裁姚丹骞表示,当当国美将联手推出数码家电促销,其中一些主推产品要比对手低数百元甚至上千元,并将在整个4月发起多场价格战。姚丹骞称,当当网承诺促销期间“全网最低价”,如果消费者发现任何其他B2C商城的同型同款产品售价低于当当网,都可以向当当网客服举报。Р据了解,当当国美电器城所售商品保持与国美网上商城价格同步,并将引入第三方价格监测机构,密切监测全网低价,确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。与此同时,苏宁易购则誓言击穿“全网底价”,宣称“何必东比西淘”,至今,今年家电网商的新一轮争夺战正式打响。此外,4月17日,国美网上商城正式对外宣布在家电及消费电子商品之外新增“日用百货频道”。Р阅读案例并回答问题:Р(1)案例中体现了哪种电子商务的定价策略?采取该种定价策略的原因?Р答:案例中的电子商务企业采取了低价定价策略。采取该种定价策略的产品一般处于产品生命周期的成熟阶段,企业生产的是成熟的、标准化的产品。而消费者也处于成熟期:他们的购买行为呈理性状态,希望用最少的费用实现最大的价值。电子商务使用低价策略成为吸引消费者的有力武器。Р(2)简述电子商务交易定价的原则。Р答:1.遵循价值规律;2.从实际出发;3.服务企业战略目标。Р(3)谈谈您对案例中电子商务定价的看法。(答案略)
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