是随着?21 世纪的到来,我们也进入了一Р个全新的“读图时代” ,人们越来越不喜欢广告中的文字了,但奥格威却有一个Р观点,“不要怕写长文案” ,这在当时可能可行,但在今天却是行不通的。Р“要吸引女性注意, 就要使用婴孩及女性插图; 要引起男性的注目, 就要使Р用男性的插图。 ”这是奥格威关于插图使用的见解,其中的谬误更是显而易见。Р“同性相斥, 异性相吸”,这在广告中同样有用, 因为异性更能吸引人们的目光。Р因此,笔者认为,要吸引男性注意,最好使用女性插图。Р奥格威也不喜欢在广告中使用名人,?他认为“此法改变消费者偏好的水平低Р于平均水平”,但是现今,“名人效应”是广告创作中经常使用的手法。Р“避免使用历史性插图,旧的东西,不能替你卖东西”?,这是奥格威关于插Р图使用的又一见解,但笔者认为,当为一件有着非常悠久历史的产品做广告时,Р我们不得不使用历史性的图片,这正是能够吸引消费者的诉求点。Р“在一个国家有效的方法,几乎总在其他国家也有效”?,很显然,这未能做Р到具体问题具体分析, 因为每个国家的具体情况是不同的,?不同的文化习俗, 不Р同的思考方式, 不同的意识形态, 这完全可能使一则成功的广告在另外一个国家Р变成一件失败的作品。Р,,Р结论Р大师的思想也不是尽善尽美的,由于历史、地域、文化等种种原因,他提出Р了一些令人质疑的论述, 这些思想仍需我们不断去完善与改进,?使其思想能够较Р好的与本国广告业的发展现状结合起来,促进我国广告业获得长足的发展。Р4Р参考文献Р1.?崔晓文 李连璧 吴琳?广告学概论?清华大学出社, 2009Р2?、大卫・奥格威?一个广告人的自白?中信出版社, 2010Р3、大卫・奥格威?奥格威谈广告?机械工业出版社, 2003Р4、大卫・奥格威?大卫奥格威自传?中国人民大学出版社, 2008Р5、王新利?谁躺在奥格威怀里?中国市场出版社, 2008Р5
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