媒介融合的动因与现实路径解析

是原创文化节目的出现。《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《最爱是中华》《中华爱美丽》等原创文化节目为观众带来了优质多元的视听盛宴。在传统文化的助力下,全媒体的传播手段和互动参与让节目发展更上一层楼。河南卫视与爱奇艺视频强强联手推出了风靡一时的全民竞猜汉字节目《汉字英雄》,多屏联动的全媒体营销让《汉字英雄》节目抢占了14年益智节目的先机。与此同时《汉字英雄》还相继推出了《汉字英雄》APP,加强了观众的参与感,实现“传者本位”向“受者本位”的不断递进。Р2.2.1 市场需求成为媒介融合的直接原因Р在媒介融合进程中,受众需求起到了直接的推动作用。麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出:“媒介是人体的延伸。”这个理论肯定了媒介的重要作用也预测出未来的媒介无穷潜能。媒介发展的过程中,手中的需求是支撑每一个创新和进步的重要动力,媒介融合的理论探索和实践经验正是为了满足受众日益多元化的需求。例如手机报的产生就是由于最早的内容提供商和渠道商抓住手机极高的普及率和手机使用者的读报习惯,利用手机彩信的技术功能与报纸开展合作,从而实现将报纸的信息利用手机传输的功能送到目标群体的手中。各个网络视频门户网站推出的自制剧、微电影也正是顺应了受众“碎片化”心理的需求。Р随着经济文化的发展,技术的不断进步,媒介的种类与数量也在日益增多。可以说媒介是受众需求的一种产物,与此同我们又可以将受众看作是影响媒介发展最重要的因素。从传播学角度上看,媒介也是一种传授中心的转移,先进的大众媒体越来越趋向于满足大众的需求,因此手中的接受态度、接受需求,让受众关注也成为媒介提升竞争力的关键所在。数字化时代的受众与往日模拟电视时代大众化受众群体,已经存在了很大的区别,受众的层次更加多元化,即我们所说的“分众化”,每一个受众都有其个性所在,为了满足这种“个性化需求”,信息处理的模式也同样会发生变化,由此媒介传播转向“受众本位”的模式。