机打造的节日。经过多年的精心打造,已经成为大连交通广播的品牌活动。2012年,大连交通广播借助“畅行中国——全国交通广播传播平台”,全面展示各地出租车驾驶员的精神风貌。同时在全国范围内推广“极地保护公益计划”,通过各地服务窗口——出租车驾驶员口口相传的人际传播渠道,宣传环保理念,倡导低碳生活。来自30个城市的近百名交通广播媒体同仁和出租车司机代表齐聚大连,参加“畅行中国——第八届大连老虎滩的哥的姐欢乐节”。活动期间,大连交通广播借助全国交通广播同行的传播优势,通过跨区域、跨媒体的合作,形成了立体化、散发性的传播形态。媒体间的有效联动,彼此优势互补,实现了传播效能的最大化,将大连的影响力推向全国。现在,许多专业频率都在力图通过评选、论坛等大型活动树立在某一行业或某一领域的专业权威地位,强化频率在这一行业、领域的“话语权”。所以,这些活动的组织也越来越趋于专业化。活动组织者都要找到这一行业、领域的主管职能部门作为顾问单位或支持单位,网罗这一行业、领域的权威专家、学者、记者一同参与活动,体现活动的专业水准和专业影响。Р 5. 走资源整合化的路子Р 品牌是媒体最具价值的无形资产。品牌背后是文化影响力。影响力的制造需要精心的策划和整合营销宣传的配合。多媒体时代决定了广播活动必须结合平面媒体、网络媒体、电视媒体等进行交叉整合传播。广播媒介便于携带,网络媒体便于互动,平面媒体便于深度介入,电视媒体便于直观接收,因此,在活动内容本身具有创新性和新闻性的基础上,必须结合其他媒体的优势进行整合营销,才能将创新性转化为影响力,开发潜在受众。通过好奇、接触、接受、喜爱等过程,培养广播自己的固定受众群。大连交通广播“的哥的姐欢乐节”活动不仅与本市平面媒体、网络媒体、电视媒体以及户外媒体有效联动,还与全国30家交通广播进行了跨城市、跨媒体合作,充分调动各种媒体资源进行宣传,达到了媒体传播价值的最大化。
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