读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。习近平总书记指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中,习近平总书记进一步指出,融合发展关键在融为一体、合而为一。随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求。习近平总书记的这些重要论述,深刻揭示了互联网时代新闻信息传播的特征,准确把握了新时期新闻舆论工作的内在规律,是用辩证唯物主义和历史唯物主义看待和分析问题的成果,为党的新闻舆论工作进一步增强传播力、引导力、影响力、公信力,构建现代媒体传播格局指明了方向。Р总之,新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力,来自于新闻舆论宣传的质量。提升新闻舆论宣传的质量,必须真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。要紧密结合实际,深入研究、准确把握新形势下干部群众的思想实际和接受信息的特点,在新闻舆论宣传的内容、形式、手段等方面进行改进和创新,真正把体现党的意志与反映群众的心声统一起来,把我们要说的与群众想听的统一起来,把丰富的内容和有效的形式统一起来。把对理论政策的宣传与社会公众在理解、情感等方面的需求结合起来,避免生涩难懂或是空洞说教。只有深入研究新闻舆论传播规律,提高新闻舆论宣传质量,不断改进和创新新闻舆论工作,才能在全媒体语境下将我们党在探索新时代中国特色社会主义道路上形成的话语表达阐释好。
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