4 、为什么大众传播被称为第四种权力? P283 体制内的权利是立法、司法、行政。而大众传播是这三种体制内的权力之后的“第四权利”。当代新闻界行使第四权力,它体现了公众百姓监督功能。舆论监督是指新闻媒介代表公众( 公民) 对权力运作尤其是权力滥用导致的腐败进行的监督。对政府的监督主要体现在两个方面。第一新闻媒介有提供新闻信息成为民意的功能。第二, 在现实中,人民并不能够有效地监督政府,要监督这样一个组织,必须要有一个结构良好、财务健全、拥有专业评论家、具有获得新闻的能力、并且还有将其获得的新闻和评论传递给一般大众的能力的组织,才足以负担监督政府的功能。舆论监督的具体形式通常有以下几种,①大众传媒在第一时间以文字和图像的形式进行海量的客观报道,力求使权力的运作置于众目睽睽之下,透明化、阳光化。②大众传媒以文字评论和漫画的形式,针对权力滥用导致的腐败所作的抨击和谴责。③大众传媒以特殊的新闻文体和节目类型——调查性报道——深入揭露重要腐败案例和现象。之前一段时间, 肯德基的速成鸡是大家所关注的一个热点话题。肯德基的鸡肉原料并不安全, 但是长达两年的时间里,并没有向有关部门上报。检验检疫证明甚至可以通过金钱买到。商家为了谋求暴利,不惜以消费者的健康为代价。这样的报道一出,消费者都是十分关注的。而直接的反应就是“速生鸡”的时间, 直接令肯德基的销售额下滑。这就是大众传播的舆论监督在发挥着作用, 因为受众通过大众传播不断地图文报道, 了解到了肯德基的行为, 引发了公众的愤怒, 进而拒绝食用肯德基的鸡肉。而有关部门也因为舆论, 开始采取更为严格的执法监督。而作为肯德基一方的百胜餐饮, 也同样为此感受到了巨大的社会舆论压力, 向公众表示歉意。所以, 商家时刻应该从消费者的角度去考虑问题, 而不应该一味谋求暴利舍弃作为商家的良心,否则的话,大众传播的舆论监督一旦曝光对于企业有着致命性的打击。
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