现有企业的竞争10目前,高级纺织服装行业间的竞争主要是一方面由于国外品牌的大举进攻,加剧了行业间的竞争程度;另一方面,越来越多的市场份额被大品牌所占据,更加剧了两极分化,强者更强,而弱者更弱。美邦、七匹狼、海澜之家在产品线和市场占有率方面都和探路者颇为接近,因此,这几个品牌是探路者的主要竞争者,所以,行业间的竞争程度还是激烈的。b)潜在进入者的威胁我国服装消费日益品牌化,而一个知名品牌的树立是一家企业在产品质量、产品设计、品牌文化、工艺技术、管理服务和营销网络等诸方面,投入大量人力物力长期积累的结果。本行业新进入者短时间难以在消费者心中建立稳固的品牌形象。高级纺织服装市场有着较高的进入壁垒,他们在品牌设计、营销开发、体育资源等方面都早己形成自己独特的优势,一般潜入者难已攻破其堡全。在中端市场上,品牌则较为多,品牌之间差异化不明显,对专利保护意识不够强,其他企业可以通过优厚的资金和大量的宣传轻易攻破其门揽,所以相对来说门榲较低。综上所述,探路者虽然拥有其他低端品牌不易攻入的优势,如占据中国户外品牌领先地位,拥有规模国内最大的研发中心等等。但目前尚不宜与哥伦比亚、乐斯非斯这样的高端国际品牌直接竞争,应守住中低端市场,把高端市场作为目标,并继续创立高端品牌来作为后续迎战的长期准备。c)替代产品的威胁当前的服装行业的发展方向有休闲装、正装、家居装和户外运动装。现代生活里,人们对服装的搭配越来越注意。户外服装的高端市场注重产品的专业化、差异化及技术含量,因而能够替代的产品较难找。在中低端市场上,户外服装和休闲服比较雷同,难以区别,没有专业化区别,加之目前户外行业产品尚没有行业标准,仅以价格来作为首选,而休闲服装相对价格便宜,所以就比较容易替代户外服装。目前探路者产品属于高屮端市场之间,在价格上相对其他中低端产品略局,比高端广品略低30%,其在价格上并不是占有优势,所以探路者必须加大产
全文预览
