素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才 能引起消费者的注意。Р情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现 出商品文化内涵和贡献点(需求)是设计过程中最为关键的。Р在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生 联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的 规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红 色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中， 消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷 色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。Р成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不 忘”。Р心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。 基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。 只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。Р因此，商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的 文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。所 以需要通过市场调查来研究消费者的喜好和潮流方向РР4结语Р人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商 品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的 情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作 为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素，科学的分析市场的消费流向和消费者的 各种心理。只有通过对市场的了解才能准确地摸索到包装设计与市场消费的规律，从而提 高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。
全文预览
