B、7、D8、B、9、A10、A、11、C12、C13、C14、A15、C16、B17、B18、D19、A20、B三、多项选择题(每小题2分,共10分)1、BCD2、ABC3、ABC4、ABCD5AD、分)四、判断题(每小题1分,共10、√5、×41、√2、√3、×、×10、√78、√9、√6、√分,共20分)五、简答题(每小题51、域名与商标的差异是什么?2分)答:(1)唯一性不同;()地域性不同;((22分)(3)组成不同。(1分)评分标准:回答出意思即可,不需要表述一致。2、网站采用的免费价格策略有哪些类型?分)1)完全免费;(1答:(2分))限制免费;((2分)(3)部分免费;(1(41分))捆绑式免费。(评分标准:回答出意思即可,不需要表述一致。3、简述网络广告的要素。)广告主;答:(12)广告信息;()广告媒介;3(.(4)广告受众;(5)广告费用(或者广告效果)。评分标准:回答1条得1分,不需要表述一致。4、网络营销策划的基本原则是什么?答:(1)系统性原则;(2分)(2)创新性原则;(1分)(3)操作性原则;(1分)(4)经济性原则。(1分)评分标准:回答出意思即可,不需要表述一致。六、论述题(本题15分)1、如何评价网络营销效果。答;评价网络营销效果可以从四个方面入手:一、网站设计评价(5分)1、关于网站内容的优化设计方面;2、关于网站功能方面的评价;3、关于网站服务有效性方面的评价;4、关于网站权威性与可信度方面的评价。二、网站推广评价(4分)1、登记搜索引擎的数量和排名;2、在其他网站的链接数量;3、注册用户数量。三、网站流量评价(4分)1、独立访问者数量2、页面浏览数量;3、每个访问者的页面浏览数;4、用户在网站的停留时间;5、每个用户在网站的停留时间;6、用户在每个页面的平均时间。四、其他网络营销活动的效果评价:例如发行电子优惠券的反应率等(2分)
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