（5）定期型和运动型；Р 【评分参考】答对1个要点给1分，满分5分。Р28、（1）新发明产品；（1分）Р （2）改进产品；（1分）Р （3）仿制产品；（1分）Р （4）换代产品Р （5）重新定位的产品。（1分）Р五、论述题Р29、渠道冲突的表现形式：Р（1）网络中间商与传统分销商之间的冲突；Р （2）核心企业与传统分销商之间的冲突；Р （3）核心企业与网络中间商之间的冲突；Р 冲突产生的原因： Р（1）利润的重新分配；Р （2）共同的客户资源；Р （3）搭便车；Р （4）价格因素。Р解决冲突的方法：Р（1）沟通；Р （2）实行产品渠道隔离；Р （3）价格调节；Р （4）渠道集成；РР （5）渠道信息系统的运用；Р 【评分参考】答对1个要点给1分，对该要点适当阐述给1分，答对5个及以上要点并适当阐述给满分。仅答对要点，最高给5分。Р30、（1）淡化营销氛围；Р （2）注重准确定位；Р （3）坚持更新微博；Р（4）加强互动宣传；Р （5）重视提高专业化。Р【评分参考】答对1个要点给1分，对该要点适当阐述给1分，答对5个及以上要点并适当阐述给满分。仅答对要点，最高给5分。Р案例分析题Р31、（1）确定网上促销对象。Р就以本公司而言，网上促销对象为杀毒软件的使用者、杀毒软件的购买决策者和杀毒软件购买的影响者。Р（2）涉及网上促销容。Р该公司经营的杀毒软件在市场上已有了一定的影响力，即进入成长阶段，促销活动的容则应偏重于唤起消费者的购买欲望：同时，还需要创造品牌的知名度。Р（3）决定网上促销组合方式。Р该公司的杀毒软件已进入成长阶段，应侧重于网络广告的促销，宣传产品的新性能、新特点。Р（4）制定网上促销预算方案。Р该公司没有自己的，通过自己的进行网上销售，费用较低，如果通过其他销售可能需要相对高的费用。
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