介绍,广告价格,折扣率,各个媒介的不同政策,等等;(4)消费者目标人群的界定。谁是最主要的消费者?谁是次重要的消费人群?界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介;(5)区域目标的界定。哪些是重点区域需要做重点推广?哪些是二级目标市场?界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量,以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖;对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值。三、论述题(每题30分,共30分)1、谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。答:1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点,选民们讨论和关心的主要问题,恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此,他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文,提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事"及其重要性的判断。这一理论,在广告传播中也有广泛的运用。如在纷繁复杂的信息传播中,企业通过设置议题。可以最大限度地吸引受众注意力;进而通过议题的内容,扩大企业知名度,提高企业美誉度,从而树立良好的企业形象。议题的设置,有两种基本情况:一是借用议题。借用已经发生的事件为我所用,或借用已经发生但并非是有意为之的事件,挖掘其中的有利因素,变被动为主动,从而提升企业形象。二是制造议题。企业根据发展需要,适时地制造一个议题,以引起受众的关注,继而引导议题,归之于企业形象的提升。议题设置过程中需注意的问题:①作为企业形象广告的手段,议题设置应系统化,充分利用议题,以期给受众长时期影响,使企业形象有个连续发展过程。②作为企业形象广告的手段,议题设置应有良好的社会效果。二、大作业具体要求:1、看清题意,规范答题。2、语言表述清晰完整。3、论述题要举例分析。
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